四川老君山简介和历史—记者通报

帖子|赵利民编辑|

随着2021年春节联欢晚会节目《党宫夜宴》的惊喜亮相，河南以全新的面貌吸引了大众的关注，河南博物馆也在今年的端午节期间爆红。随着端午精游节目火爆全网，网友们震惊不已，成为微博热议话题，河南省再次成为舆论焦点。

节目走红后，更多的人开始对河南省产生好奇，成功为河南旅游增添了一波支持。河南将文化和旅游融入产业的发展模式也引发了业界的热议。文化旅游营销新路径能否实现稳定可持续发展，以及该模式能给国内其他省区带来哪些参考意义，值得深入探讨。

01河南卫视“秒杀”所有人

2021年，河南卫视可以说是逢年过节必看节目，吸引了足够多的公众关注。今年，文旅顺应时机，整理了河南卫视的一些精作品。

春节期间，河南卫视发布视频《党宫之夜》，在网络上引起热议，取得了“开门红”。

节目组利用5G+AR技术，将虚拟场景与真实舞台融为一体，在博物馆场景中加入歌舞，营造出宛如博物馆神奇之夜的视觉效果，宫廷场景华丽，宫女们也参与其中。做过。夜宴由丰满的唐代娃娃呈现，舞台上的整体表演幽默有趣又不失文化底蕴，向观众呈现了盛唐的文化特色。网友投，“党宫夜宴”成为微博跨年晚会最受欢迎文化。

紧接着，河南卫视重新开播元宵精之夜，《党宫夜宴》移师河南博物院。

唐宫宫女们从博物馆藏品变身，夜游展厅，聚焦博物馆珍宝，沿着时间线穿越时空、跨越维度。春晚以“传统文化+现代”和“科技”的方式，将历史文化元素与歌曲、舞蹈、戏曲、武术等艺术表演相结合，再次获得观众好评，河南省博物馆也收获了人气。

随后，借助“党宫晚会”的热度，河南博物院作为IP推出的文创产品也成功突破范围。主要包括书签、盲盒、人物、保温杯、手机壳等。淘宝店开设了一个以“仕女乐队”为主题的栏目，其中，“仕女乐队”系列的唐宫夜宴版人物盲盒最受欢迎，是该店文化类畅销品第二名。为消费者提供的创意产品。

与此同时，被网友调侃“好像开通了进出两条通道”的河南干脆将精之旅打造成系列品牌节目，继续发力。端午精巡演“秒杀全网”，破壁水下舞蹈《祈福》是《洛神水赋》，《唐吟》结合木偶与舞蹈，威力超凡的《端午节》，《南陵王退隐》等，奢华的舞台质感和全新的“网剧+网宗”演绎形式，让网友们惊讶得头皮发麻。

河南卫视的演出也得到了包括中央媒体在内的主流媒体的报道和好评。据广播电视评论报道，河南春晚全网观看量超过30亿，并在全国范围内播出。截至6月15日9:00，《端午节》和《奇妙旅行》全网数据突破50亿，单话题24小时在线量突破10亿，单话题词热度排名58亿，各类核心话题总数已超过30亿。有网友留言如下

河南卫视完全走在了解传统文化的最前沿，准确把握年轻一代的审美。虽然核心是传统的，但外在的表现很时尚，从编曲、配乐到照片编辑。我认为这个节目会很受欢迎。

02河南出流通文化旅游融合新路子

得益于‘党宫夜宴’的火爆，河南博物院的知名度也随之提升。而且，《清明奇妙之旅》节目播出后，有网友在微博发文，感叹河南卫视的喜庆晚会更加雷同。这是一组文化旅游宣传MV合集。网友们纷纷表示，“安利”热潮非常强烈。在输出文化的同时，我隐形了，对河南旅游产生了兴趣。甚至有人调侃，“我中了你的圈套，我中了你的安利，我在省”。“别着急，你一定要来。”河南卫视节目的火爆，也带动了当地旅游的火爆热潮。

据《河南日报》报道，今年4月，河南博物院位列“中国博物馆热搜榜”十大搜索量博物馆前三名，“五一”期间仅次于三星堆博物馆、故宫博物院是的。河南省博物馆参观总人数达62万人次。携程《2021端午旅游大数据报告》显示，郑州凭借“砀宫之夜”、“河南湾”等文化旅游产品脱颖而出，首次跻身前十。今年黄金周期间的热门旅游目的地。

河南流行的通过打造系列传统节日仙境游带动旅游发展的模式也引发了业内热议。有业内人士接受文旅采访时表示，近年来，河南省政府积极发展文化旅游产业，除了政策支持外，在营销方面也投入了“大量”资金。尤其是，这次特别邀请了已经在真人界巩固了地位的导演王若歌。到目前为止，《只有河南》已经引起了轰动，但它的热度能持续多久，还有待观察。

时代文旅董事长、著名文化旅游营销专家熊晓杰分析，从今年春节元宵节到清明节、端午节，河南卫视在这四个节点上表现都非常出色。公众在社交媒体上看到了河南的走红现象，了解了河南文化旅游特别是河南文化的发展变化。但事实上，河南文旅产业发展的“端倪”早已显现，一些热门的节日派对也有其内在逻辑。事实上，这几年，我们可以看到河南省文化旅游产业整体的宣传和势头在蔓延。大致来说，这是成功的原因

一是河南省委、省政府高度重视文化旅游产业，根据省委、省政府的部署，把文化旅游产业放在非常重要的战略地位。这是一个非常重要的基础。

二是潜力十足，“东风已至”。河南有着丰富、优秀的历史文化。近年来国家也对中部地区振兴振兴进行倡导并提供政策支持。我们支持中华民族传统文化的振兴，并以此为契机，逐步发现河南曾经被忽视的辉煌。

三是河南省文化旅游管理部门具有较强的理念思维和执行能力。河南每年都会举办文化和旅游产业大会，并与快手、快手、爱奇艺等以社交媒体为核心的互联网合作，力度非常强。在此期间，我们充分利用当地资源，连接地方政府和企业的积极性，形成良好的合力。

四是近年来河南民间投资“欲望”增强，新增旅游度假区、河南戏剧奇幻城、建业影视小镇等多个大型文旅项目。供给侧发生了重大变化和改善。”

此外，河南的一些传统景区，如云台山、老君山等，在新思维的引领下，采取了一些更符合当下社会传播规律的方式，并与社交媒体合作实现了这一点。效果是好的，最重要的是，河南景区和河南卫视都抓住了最有价值的东西，那就是自己的传统文化。同时，他们坚持传统文化和形式的立场。他们独特的风格，或者说差异化的优势，造就了他们现在的成就。

03河南模式可以复制吗？

去年，丁真凭借一己之力在家乡四川甘孜理塘县走红。今年，河南卫视吸引当地旅游的热度非常高。两者相比，有相同点，也有不同点，那就是都是借助互联网走红，并在当地旅游业中获得了一定的吸引力。

但值得注意的是，与郑金事件不同的是，河南文化与旅游更具互补性。如果说进步是一个随机事件，那么现阶段河南文旅取得的成绩应该是靠努力取得的。河南卫视《精旅行》节目火爆的背后，是河南的“文旅”共存模式不可“复制”，也可供国内其他省市和地区借鉴。画出一个可行的想法。

在熊小杰看来，河南模式的经验教训可以概括为成功的动力。

首先，确定地方议会和政府是否能够将发展文化旅游作为该地区的战略选择非常重要。理念、新手段包装和推广现有文化资源。第三，一个地区能否发现并坚持自己独特的定位和市场主张，在全国范围内形成差异化的竞争优势。

从国内经济市场整体发展趋势看，以内循环为主体、国内外双循环为发展背景，我国出境旅游仍处于封闭状态，国内旅游目的地竞争范围很大。较小。与疫情前相比，河南文化旅游发展也取得了一定的效益。这些机遇也有利于全国其他省市和地区发展文化旅游产业。一是着力打造地方特色标杆文化旅游项目，从省内向省外突破。最后，向全国发展，规划自己的文章布局。

在此背景下，熊晓杰对河南省文化旅游的未来发展十分看好。他首先指出，河南省人口密度高，中原地区人口密集。河南未来有可能在中部地区发展。其次，现阶段河南的文化历史遗产还处于发展的初级阶段。相信社会资本流入越多，河南文化旅游就会创造更多奇迹。

业界也关心河南文化旅游未来如何延续目前的发展势头。对此，熊小杰表达了两种看法。

一是调动了河南文化旅游产业整体氛围。未来，我们应该考虑，对于河南省文化旅游的整体发展，是否需要在对外推广层面上进行更清晰的定位或表达。

其次，在加强供给侧改革的同时，我们也要看到，随着社会发展的进步，消费总体趋势将发生重大变化。因此，一方面要稳定未来发展，另一方面要加快一些布局，重点关注一些可能成为新亮点的类型或业态。

“最困难的起步阶段已经过去，有了明确的发展方向和充足的动力支撑，河南省文化旅游产业后期将会积累更多的发展潜力。通过河南省丰富的历史文化遗产，中国历史文化作为第一个也是最具代表性的目的地，我们肩负着传播传统文化的重要使命。”

最后引用一位网友的评论，令笔者深受感动。河南卫视真正致力于诠释传统文化。您始终可以信赖继承的力量。希望河南能够不负众望。

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