keep本地社区，Keep不懂得自制，发展之路漫长而艰难。

本篇文章主要分享关于Keep不懂得自制，发展之路漫长而艰难。的话题，和一些keep本地社区相关题，下面小编给大家讲解一下吧！

作者总结了keep的发展历史，分析了模块功能重复、内容重叠的题。

几年前，基普以低调的形象出现。不仅鼓励用户“自律给我自由”，更重要的是，最初的Keep产品设计本身非常简单。

最初，Keep只有两个选项卡，方便用户查找课程。

2016年夏天，Keep经历了数据高峰时刻。增长翻倍，活跃用户超过1000万。

在和健身垂直领域，这些数据足以引起同事的注意，一段时间以来，他们一直在向Keep学习，减少产品中的选项卡并使产品变得更简单。

三年过去了。现在，当您打开Keep时，您将无法再看到原始约束。

总共有10个选项卡，当你打开“探索”页面时，里面全是商场、零食、硬件、Keepland等选项卡。单击每个类别可将其展开为更多子类别。

对于移动互联网产品来说，按照每个标签、每个品类流量下降50%的规律，标签越长，流量保障就越困难。

根据KEEP2019年7月457万的DAU计算，隐藏在首页深处的标签获得了数十万的流量，而二级和页面的子类别获得的流量要少得多。

这或许部分反映了为什么Keep的商业化始终没有收到亮眼的成绩单，尤其是在电商探索方面。来自首页的流量经过多级漏斗稀释，然后级联向下到达不远处的电商页面。从电子商务页面的点击到电子商务的付费转化，这个数字要小得多。

但现在看来，Keep迫切需要一份商业成绩单。

01Keep的偶像吉姆

上线第5年。Keep作为运动健康领域的明星产品，如今也有了历史包袱。

1生意越来越多

从最初的课程，变成了现在线上销售课程和产品，线下开店的模式。经营的产品和服务包括在线课程、付费迷你课程、会员服务等；电商方面，涵盖服装、食品、智能硬件、功能运动器材、跑步机、电动代步车、小型设备等。瑜伽垫的SKU越来越多。

Keep旨在覆盖用户吃、穿、用、运动四个场景。显然，复杂场景和多线业务太多，意味着所有运营的边际成本都在增加。这对于创业五年的不到1000人的团队来说是一个很大的考验。

仅仅隔离食物、衣服、使用、训练等任意场景就是一项非常艰巨的任务。一个知名的电子商务业务涉及一系列复杂的子流程和服务，包括供应链、物流、客户服务和售后服务。

随着流量成本的上升以及流量向巨头的转移，像Keep这样垂直利基、非专业的电商团队的机会并不多。

2.随着产品的制造，它们会变得更重。

随着各种业务场景的拓展和商业需求的增加，在线APP产品变得越来越重要。如今，当你打开Keep时，很难找到你想要的课程，因此，当你进入沉浸式产品页面时，也不容易找到它。

课程、社区和电子商务的混合意味着具有不同用户心态的用户在来到Keep时应该准确地找到他们想去的地方。

社区是整个产品的前沿和中心，并且具有最高的可见性。然而，Keep用户发送的大部分签到消息都是低质量、脏消息。

很难评估用户是否喜欢社区产品。从理论上讲，具有相似兴趣和爱好的人很容易团结在一起。但如果社区的粘性和规则管理不好，很容易导致大规模的蒸发冷却。

类似于去商场，但里面人不多，也看不到自己喜欢的品牌。于是你很快又走开了。

3社区氛围很重要

在争夺用户心的战斗中，每一个超级应用都可能是你的敌人。也就是说，KEEP用户不一定需要使用其他健身软件来对比Keep，他们的参考点很可能是抖音、快手、微博等常用的全民应用。

在这一对比中，Keep肯定处于劣势。

Keep的外接显示数据是诚实的。社区主页信息的平均点赞数通常在数百个，如果有KOL驻扎在那里，可以得到数千个点赞。名人数据可超过10000条。

在Keep社区中，首页分发的内容有些陈旧，很多内容都是半个月甚至一个月前推送的。

这说明Keep的社区极其缺乏优质内容。

从新手用户的角度来看，遇到一个雄心勃勃的健身产品，鼓励日常锻炼，但只能看到过去一个月的历史新闻，这会很奇怪。此时，为了维持用户对时间线的预期，他们应该参考微博而不是小红书。

小红书首页的笔记分享主要是“有用”，会比纯粹分享情感、动态的内容更有生命力。由于Keep社区的内容大部分来自于用户的健身打卡，价值不那么强，信息不够粒度。

如果你的产品首页留住用户不好，后续的商业化就很难谈。

昨天，Keep取消了集体签到的“打卡团队”功能，取而代之的是“我的目标”，可以单独记录。这表明KEEP的策略，无论是在社区方面，还是在推动关系链方面，也进行了相应的调整。

02保持当前的焦虑

1对业务实现的焦虑

Keep是一款以健身课程起家的健身软件，过去几年已经成为垂直品类的霸主，击败了众多竞争对手。当然，这个统治家族是天时、地利、人和、资本的结果。

公开融资信息显示，自2014年以来，Keep已完成六轮融资，总计融资超过187亿美元，其中最后一轮D轮融资127亿美元。

2019年我们将进一步加快商业化的速度。他们放弃了2018年所说的“不需要过度推广电商和广告来破坏用户关系”，不再强调Keep与用户之间的情感纽带，正在迅速转向电商、广告和会员资格。已发布。企业。

激进的商业升级必然得罪用户，导致产品市场评论激增。如果你的产品有更多的商业定位，用户会接受，但充其量不会点击。

然而，培训课程中嵌入的广告从用户的角度影响体验

“我播放了视频，准备练习。我深吸了一口气，发现了广告。我已经准备好了。”

“它准备逃跑。我们放了一个语音广告来吓唬它，然后它就生气了。”

“我不知道产品经理购买会员、观看广告后会作何感想，这对用户伤害太大了。”

2对增加和维持流量的担忧

当我调出Keep的数据时，我发现活跃用户数据在增长，但用户花费的时间却下降到了2016年的水平。他们的数据在2017年达到顶峰，然后下降。

维护活跃用户

这是我最担心的题。就流量而言，即使你可以通过你的渠道进行持续的购买，你也无法维持你购买的流量，你花的的投资回报率也不值得。

用户使用时间的长期下降意味着产品和服务本身越来越无法留住用户。

维护用户使用时间

老用户不再像以前那样喜欢Keep。这才是KEEP真正关心的。

虽然上次融资金额超过1亿，但Keep的实际运营成本却极高。近两年来，随着各项业务的不断发展和渠道的上线，业务越做越大，投资回报率仍然是一个负收益的数学题。

没有流畅的商业模式，Keep就陷入了亏损的境地。如果你留不住新用户，现有用户就会消失，所以如果你想留在原地，就必须尽力而为。资本和市场对规模较小的垂直巨头的期望更高。现在Keep很贵。

未来，我们很快就会面临新的困难和转折。是继续估值融资还是上市？如果你花光了最后一分而你的收入不足以支付你的开支，会发生什么？

03代言人莉西安能拯救Keep吗？

Keep的代言人李现是今年交通明星中的一匹黑马。短短一个月内微博粉丝数增加超过1500万，他迅速成为中国流量最大的演员。

所以Keep选择代言人还是有一定眼光、有情感、有运气的。

2017年签约的代言人在2019年走红。新的流量意味着你的人气旺盛，你的粉丝活跃，你的商业价值飙升。当然，Keep也得到了李现提供的流量红利。大批粉丝前来观看Keep的IDOL专属课程。

2019年7月，KEEP的用户留存率和活动量均有所增长，李现粉丝的签到活动带动了Keep实际活跃度的增长。在李现的电视剧《亲爱的热爱的》播出的同时，KEEP的新用户留存率第二天就增长了3%。

但这项活动能否解决Keep的市场不安题？

无法。

追星女孩有300个，李现的粉丝很热闹。

除了在各个上KEEP打卡外，还需要去微博编辑偶像照片、收集数据、各大电商和支付出行、购买手机、杂志、食品、饮料、服装等。ETC。他们的偶像保证了这一点。

李氏Keep上最受欢迎的课程HIIT似乎有200万人关注，但根据上午时段的监测，实际签到该课程的实时用户数量在300到2000人之间。还有晚餐。

产品是漏斗非常大的产品。有时候为了偶像花会毫不犹豫，但如果为了偶像而努力，最后可能会半途而废。

Keep的健身用户也纷纷效仿。日均467万DAU中，能够锻炼10分钟以上的用户不到50人，而Keep的培训课程一般在12分钟左右。大量用户在最初3或10秒内就放弃了。

利用名人或KOL来拉动流量比通过渠道购买流量要好得多。继李现之后，Keep又邀请演员白敬亭来Keep审批另一门课程。

04保护未来的机会和担忧

过去几年，Keep一直在讲述交通故事。但现实中，流量只是结果，沉默的历史数据和“死流量”是没有用的。

流量的价值在于转化。当你谈论流量时，你也应该谈论转化。

流量带来更牢固的用户关系，信息和关系链是有价值的。

流量积累成丰富的用户数据，数据和用户画像都是有价值的。

流量转化为更深层次的购买意图，这使得支付和重复购买变得有价值。

健康方向不断加大，诸多利好政策不断出台。倡导和促进公众健康，促进消费。

但保健品不仅仅是Keep。最近，小而美的产品越来越多，虽然可能没有Keep那么火爆，但保湿效果非常好，可以将到达的流量全部转化为付费VIP用户，并提供与客户增长相一致的服务。

但今天的城堡已经不能再放弃它的外观了。据说，虽然业务大规模开业，全面探索，对社区运营进行了变革，并招募了200人来支持业务，但后来解散了。

Keep丰富的市场数据的价值是毋庸置疑的。但在用户关系链和支付转化方面，业内有句老话，“Keep仍在突破”。支出超过收入始终是一个大题。从表面上看，只是显得产品越来越重，没有任何妥协，而在各种产品妥协之中，Keep已经失去了原有的自制力。

他们被风驱赶着前行

据该渠道称，2019年6月和7月，Keep的销售额超过4000万笔，其中一半以上依赖应用内激活。这项工作直接刺激了Keep日活跃用户数据的大幅增长。但这种交付方式成本仍然较高，质量一般，留存率有限，投资回报率不划算。推力硬拉

一、keep在小度上有吗？

1-是的，小度有一个Keep应用程序。

2-keep是一款功能强大的笔记和待办事项管理应用程序。它允许用户创建、编辑和组织笔记，以及设置提醒、列表和时间表。

3-小度允许用户通过语音命令或手动操作来使用Keep应用程序。当用户告诉它打开Keep时，小度会打开Keep应用程序并显示用户的笔记和待办事项列表。用户还可以通过语音命令创建新笔记或待办事项，例如创建新笔记或添加新待办事项。用户可以编辑现有笔记或待办事项、设置提醒时间、标记为完成以及执行其他任务。Keep还提供多种方式来组织笔记和待办事项，包括标签、颜色和文件夹，以便您可以更好地管理和查找它们。

总结小度的Keep应用程序是一款可以让用户轻松管理笔记和待办事项的工具。用户可以通过语音命令或手动操作，创建、编辑和整理笔记，设置提醒和列表，并以多种方式整理。管理。

我们可以通过观察圈子的大小、多样性和积极性来判断圈子的质量。一个好的圈子应该是包罗万象的，让人们有机会与各行各业的人交朋友，从而开阔视野，学习新的知识和技能。

圈子的氛围也很重要，乐观、积极、乐于助人的氛围会让人们更有动力去实现自己的目标。最后，圈子成员之间的沟通和互动也很重要，活跃的圈子可以帮助人们建立更紧密的联系，建立更深层次的关系。

二、keepapp好不好用？

便于使用。1、由于Keepapp是一款功能强大的健身应用，它可以提供多种健身课程和训练计划，帮助用户定制个性化的健身计划，改善健康状况。2.Keepapp还具有社区功能，可以让用户与其他健身爱好者交流和分享经验，帮助他们获得更多的动力和支持，让他们的健身之旅更加有趣和有效。3.Keepapp还提供实时运动数据记录和分析功能，帮助用户了解自己的运动状态和进展，更好地调整训练计划并达到预期目标。综上所述，Keepapp可以说是一款简单易用的应用，因为它是一款功能丰富、简单易用、能够满足用户个性化需求的健身应用。